“十四五”时期，我国品牌建设初具成效，品牌政策体系逐步完善，企业品牌意识显著增强，品牌影响力稳步提升，品牌发展理念深入人心。2026年是“十五五”规划开局之年。品牌二字，因凝聚了质量、创新、信誉与文化综合价值，其战略意义被提升至前所未有的高度。对于贡献了50%以上的税收、60%以上的国内生产总值、70%以上的技术创新、80%以上的城镇劳动就业、90%以上的企业数量的民营企业而言，品牌建设已绝非锦上添花的营销选项，而是关乎生存权、发展权与话语权的生死攸关之战。以时事思维抓品牌建设，将企业品牌战略深度融入国家发展主航道、时代供需引领侧，是民营企业在“十五五”时期破解发展困局、赢得长远未来的必然选择和制胜关键。
“十五五”新征程为何亟需品牌建设引擎
“十四五”的坚实步履，为中国品牌强国之路奠定了坚实基础。《关于新时代推进品牌建设的指导意见》的发布，《质量强国建设纲要》的纲领性指引，“中国品牌日”的持续举办，共同推动形成了“企业争创品牌、大众信赖品牌”的浓厚社会氛围。中国企业在诸多领域实现了从“跟跑”到“并跑”甚至“领跑”的跨越。然而，“大而不强”的品牌短板依然突出。一组数据折射出反差与机遇：我国有220多种工业品产量全球第一，但在世界品牌百强中，中国品牌席位寥寥；而根据联合国发展计划署等机构统计显示，全球知名品牌虽占全球品牌比例不到3%，却占据了40%以上的市场份额和50%的全球销售额。这深刻揭示了一个道理：规模优势必须转化为品牌价值优势，方能掌握利润分配的主导权和市场竞争的主动权。
“十五五”规划建议中有5处对加强品牌建设作出部署。品牌建设不再是企业的孤立行为，而是国家增强经济竞争力、塑造国际形象的集体行动。近期，国务院国资委已明确推动将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核，释放出以“价值”为导向、倒逼企业加强品牌资产管理的强烈信号。山东青岛作为副省级城市，全国首创以地方立法形式出台《青岛市品牌建设促进条例》，标志着品牌建设从政策鼓励迈入法治保障新阶段。顶层设计的密集发力，预示着“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。民营企业若不能顺势而上，补强品牌短板，不仅会在国内市场与国际品牌的竞争中陷入被动，更可能在迈向全球产业链高端的征程中错失良机。
三重维度下的民营企业品牌建设紧迫性
当前，部分民营企业品牌建设水平低，常陷入低价竞争。而系统性的品牌建设，正是破解这些难题、实现高质量发展的核心枢纽。
从“价格战”到“价值战”，实现市场竞争维度的生存突围。在经济增速换挡、消费结构升级的背景下，单纯依靠成本优势的“内卷式”低价竞争已难以为继。消费者，特别是新一代主力消费群体，愈发倾向于为有故事、有情感、有价值观认同的品牌支付溢价。经过走访调研，部分民营企业因品牌顶层设计缺失，产品、定位、传播、渠道相互脱节，最终只能在红海中血拼价格，不断侵蚀自身利润空间与发展根基。品牌建设，本质上是构建差异化的认知优势和稳固的客户关系，是带领企业跳出同质化竞争、迈向高质量增长的重要出路。
从“制造力”到“新质生产力”，实现创新驱动维度的价值兑现。民营企业是市场经济的产物，是技术创新的重要主体，贡献了全社会70%的技术创新。然而，技术创新若不能通过品牌转化为市场认可和商业价值，其巨大投入便难以获得应有回报。中央企业已率先探索，如中国移动打造“九天”大模型品牌，鞍钢集团发布热成形钢解决方案品牌“熠光”，正是通过品牌为硬核科技注入市场亲和力与价值感知。对于民营科技企业而言，打造强大的技术品牌，是将“实验室优势”转化为“市场胜势”，发展“新质生产力”的关键一环。
从“经济效益”到“综合价值”，实现国家战略维度的责任融入。现代企业的竞争，日益体现为经济价值、社会价值与环境价值统一的综合性竞争。“十五五”规划建议中强调加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国，企业的品牌内涵必须与之同频共振。无论是中国信通院工物所的“星火·链”网络型基础设施推动经济体系技术变革、组织变革和效率变革，成为制造强国和网络强国的支撑，还是高灯科技的“数字农人平台”让数字化解决方案落地，成为推动农业农村高质量发展的坚实载体，都证明品牌能够成为企业履行社会责任、参与国家战略的抓手。民营企业唯有将品牌建设提升至战略高度，使其成为链接企业自身发展与时代命题的桥梁，才能获得更深厚的生存土壤和更持久的发展动力。
时事思维品牌建设的内涵与实践路径
面对紧迫性与高要求，传统、封闭、自说自话的品牌建设模式已然失效。一种新型的品牌建设范式——时事思维品牌建设应运而生，并展现出强大的生命力。它要求企业跳出传统营销框架，以国家战略、时政热点与宏观政策为主要切入点，用时代的话语体系重新表达企业价值，从而获得战略性发展空间和品牌竞争势能。
其核心逻辑在于“同频共振”与“价值赋能”。与国家战略同频，获得发展方位；与时代命题共振，赢得社会认同；以自身实践赋能，彰显企业价值。这绝非简单地“蹭热点”，而是要求企业进行深刻的自我审视与战略重构。
以广东观音山国家森林公园的品牌实践为例。作为民营企业，东莞观音山自觉地将公园活动与国家议程紧密捆绑：举办登山大赛呼应“体育强国”与“全民健身”；发起“民营企业法治论坛”征文，切中“法治化营商环境”建设热点；筹建“中华文化万年史探源高峰论坛”，主动融入了文化自信。这种主动将企业品牌故事讲述为国家发展故事一部分的“时事思维”，使其突破了传统景区的局限，获得了持续的高质量媒体关注与深层次的社会价值认可。
民营企业以时事思维进行品牌建设有三点思考：如何进行战略解码与定位重构，成为某一细分领域的践行者与贡献者；如何推动业务融合与叙事升级，用服务于国家战略、解决社会痛点的语言进行体系化叙事；如何调整架构管理与价值传递，借鉴中央企业“集团品牌强调战略使命，业务/产品品牌强调市场特性”的架构管理经验，构建中国品牌的话语体系。
民营企业迈向品牌强企的系统工程
品牌建设非一日之功，民营企业需以长期主义的心态，构建系统性的支撑体系。
企业家必须树立“品牌是核心战略资产”的坚定信念。企业要摒弃急功近利的短视思维，真正将品牌建设置于企业发展的核心位置，给予长期、稳定的资源投入。当然，企业在不同发展阶段有其不同的品牌策略。
构建“品业融合”的组织与能力保障。品牌工作不应仅是品牌部的职责，而应建立跨部门的协同机制，确保品牌理念贯穿研发、生产、销售、服务全链条。同时，要加强品牌资产的专业化管理与保护，特别是在出海过程中，需建立全球化的商标、域名保护体系，防范恶意抢注等风险。
善于借势与共建。积极关注并参与国家“中国品牌日”系列活动，争取入选各级政府主导的品牌培育计划。学习青岛等地经验，善用地方性的品牌促进政策与立法保护。在产业链中，可与中央企业、国有企业开展“携手”合作，通过联合研发、共建标准等方式，提升自身品牌的公信力与影响力。
“十五五”的号角已经吹响，一个属于中国品牌，尤其是有魄力、有智慧的民营企业品牌的时代正在到来。过去，民营企业凭借敏锐的市场嗅觉和灵活的机制创造了增长奇迹。未来，决胜的关键在于能否将这种市场能力升华为一种与国家共命运、与时代同呼吸的品牌战略能力。以时事思维重塑品牌，不仅是为企业铸造一艘穿越经济周期迷雾的坚固航船，更是为其注入一张驶向星辰大海的清晰航海图。这不仅是发展的需要，更是时代赋予这一代民营企业家的历史使命。（作者系紫金智库顾问）