2026年的政府工作报告不仅系统总结了过去一年的成就，更勾勒出“十五五”开局之年的发展蓝图。细读这份报告，一个信号格外清晰：2026年的品牌建设工作已被提升至前所未有的国家战略高度。

报告在“着力建设强大国内市场”中提出打造“购在中国”品牌；在“加紧培育壮大新动能”中强调“强化质量监督和品牌建设”；同样在这一部分，明确要求培育“中国服务”品牌。其中，“中国服务”是首次提出的新词。短短一万多字的报告，三处着墨“品牌”，分别指向消费、制造与服务三大核心领域。这不仅是对“十四五”时期品牌建设成效的延续与深化，更是对“十五五”时期经济高质量发展路径的深刻昭示。

品牌：从“软实力”到“硬支撑”的战略跃迁

回顾“十四五”，我国品牌建设已初具成效。2026年政府工作报告的三处“品牌”，打造“购在中国”品牌，意味着要从“世界工厂”向“全球消费目的地”转型，让中国不仅是“造得出”，更是“愿意买”。培育“中国服务”品牌，则指向服务业的高端化、品质化，以品牌为载体，重塑全球消费者对中国服务的认知与信赖。而在培育新动能中强调品牌建设，更是将品牌从传统的营销范畴，提升至创新驱动、质量强国的核心要素。

这种战略跃迁的背后，是中国经济从规模扩张向价值创造转型的必然要求。

民营企业：品牌建设的紧迫与机遇

对于贡献了50%以上税收、60%以上GDP、70%以上技术创新成果的民营企业而言，2026年政府工作报告的三处“品牌”，既是指引，更是机遇。

品牌是民营企业从“价格战”走向“价值战”的生存之道。 在经济增速换挡、消费结构升级的背景下，单纯依靠成本优势的“内卷式”低价竞争已难以为继。消费者愈发倾向于为有故事、有情感、有价值观认同的品牌支付溢价。部分民营企业因品牌顶层设计缺失，产品、定位、传播相互脱节，最终只能在红海中血拼价格。品牌建设，本质上是构建差异化的认知优势，是带领企业跳出同质化竞争、迈向高质量增长的唯一出路。

品牌是民营企业将“制造力”转化为“新质生产力”的价值桥梁。 报告明确提出“培育壮大新动能”，而新动能的最终价值实现，必须依靠品牌的市场认可。民营企业贡献了全社会70%的技术创新，但技术创新若不能通过品牌转化为市场认知，新技术也会成为老技术。无论是“购在中国”还是“中国服务”，都需要一批有影响力的企业品牌作为载体，将实验室的突破、车间的精工，转化为消费者可感知、可信任的价值承诺。

品牌是民营企业融入国家战略、彰显时代担当的责任载体。报告强调“投资于人和投资于物紧密结合”，现代企业的竞争日益体现为经济价值、社会价值与环境价值的统一。无论是响应“双碳”目标，还是参与乡村振兴，品牌都能够成为企业履行社会责任、与国家战略同频共振的放大器。

以品牌为翼，民营企业如何乘势而上

面对报告释放的强烈信号，民营企业应从三个维度发力：

一是战略解码，与国家战略同频共振。深入研究“十五五”规划方向，将企业品牌定位与“购在中国”“中国服务”等国家品牌工程主动对接，成为国家战略在细分领域的践行者与贡献者。

二是品质筑基，以过硬产品支撑品牌信誉。报告强调“强化质量监督”，民营企业应将质量视为品牌的生命线，以精益求精的工匠精神，锻造经得起市场检验的精品。

三是创新叙事，用时代话语传递品牌价值。跳出传统广告思维，以时政（时事）思维将企业的技术突破、社会责任，用服务于国家战略、解决社会痛点的语言进行体系化叙事，在关键时间节点选择适当媒体传播路径，形成具有品牌高度的建设方案。

三处“品牌”，如同三盏明灯，照亮了中国经济从“大”到“强”的转型之路。对于民营企业而言，这不仅是一份政策指引，更是一份时代邀约。以品牌为舟，以质量为桨，在高质量发展的浪潮中，驶向更为广阔的未来。